但凡能在露天或公共場合經(jīng)過廣告表現(xiàn)方式一起向許多消費者進(jìn)行訴求，能到達(dá)推銷產(chǎn)品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是較為重要的兩種方式，影響甚大。規(guī)劃制造精巧的戶外廣告帶成為一個區(qū)域的象征。戶外廣告的主要特征有：

1、它對區(qū)域和消費者的挑選性強。戶外廣告一方面能夠依據(jù)區(qū)域的特征挑選廣告方式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上挑選不同的廣告表現(xiàn)方式，并且戶外廣告也能夠依據(jù)某區(qū)域消費者的一起心思特征、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為常常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者供給反復(fù)的宣揚，使其形象激烈。

2、戶外廣告能夠較好地使用消費者途中，在散步旅游時，在公共場合常常發(fā)生的空白心思。在這種時分，一些規(guī)劃精巧的廣告、霓虹燈多彩改變的光輝常能給人留下十分深入的形象，能引起較高的留意率，更易使其承受廣告。

3、戶外廣告具有必定的逼迫訴求性質(zhì)，既使倉促趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下必定的形象，并經(jīng)過屢次反復(fù)而對某些產(chǎn)品留下較深形象。

4、戶外廣告表現(xiàn)方式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的開展，便戶外廣告更具有自己的特征，并且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容天衣無縫的作用，往往使消費者十分自然地承受了廣告。

5、戶外廣告內(nèi)容單純，能防止其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。并且戶外廣告費用較低。

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